採用サイトは求職者が企業を知るきっかけとなるとても重要な入口です。しかし、多くの企業が見落としがちな失敗がいくつか存在します。特に中小企業の場合、求職者に対して高いデザイン性でわかりやすく伝えるサイト作りが重要です。この記事では、群馬県内の中小企業が採用サイトを作成・運用する際に注意すべきポイントについて、具体的な失敗例とその改善策をご紹介します。
残念な採用サイトはデザインがダサくて分かりづらい
株式会社ニューラルネットワークスによる調査によると企業の採用サイトにおいて求職者が残念に感じるポイントとして、「具体的な仕事内容が分からない」（55.2%）、「給与や福利厚生が不透明」（52.9%）、「社内の雰囲気が分かりづらい」（48.4%）といった情報の不足や、「デザインが古臭い・好みではない」（18.4%）というデザイン面での不満が挙げられています。これらの要因から、採用サイト全体が求職者にとって分かりづらく、デザイン性を見て会社として魅力に欠けるという印象を与えてしまっていることがわかります。
採用サイトを改善するためには、具体的な仕事内容や給与・福利厚生の透明性を高める情報提供が不可欠です。また、社内の雰囲気を伝えるために、社員のインタビュー動画やオフィスの写真など、ビジュアルを活用することが求められています。さらに、デザイン面でも魅力的な見た目に刷新することが、求職者にとっての好感度を高める上で重要です。これにより、求職者が企業に対してより具体的なイメージを持ち、応募への意欲を高めることが期待できます。
出典:【企業の採用サイトに関する調査結果】入社後にギャップを感じた方の理由1位は「仕事内容や仕事量（69.1％）」。求職者の視点から見た「採用サイト」の重要性と課題。
1. テキストが多く会社の魅力が伝わらない
失敗例
採用サイトに文章が詰め込まれすぎて、会社の魅力が視覚的に伝わらないケースがあります。サイトの場合テキストは全体の20%ほどしか読まれないと言われており、テキストを掲載してもほとんど読まれません。
改善策
写真やイラストを効果的に活用することで、視覚的に会社の魅力を伝えることができます。以下のポイントを意識しましょう。
- 社員の働く様子を撮影した写真を掲載
オフィスや工場、現場での仕事風景を撮影し、社員の活躍する姿をリアルに伝えます。写真を多く取り入れることで、「働くイメージ」を求職者に持ってもらいやすくなります。
弊社制作: 共和産業株式会社 様 採用サイト
- ビジュアルを中心にしたレイアウト
テキストよりも写真やイラストを目立たせるレイアウトを採用します。たとえば、従業員の紹介ページで従業員のイメージを画面いっぱいくらい大きく掲載すると、視覚的なインパクトを強めます。
弊社制作: 共和産業株式会社 様 採用サイト
2. 求職者目線での情報不足
- 失敗例：求人情報だけで、仕事内容や社内の雰囲気が分からず、求職者に魅力が伝わりにくい。
- 改善策：株式会社ニューラルネットワークスの調査によると、求職者が採用サイトで知りたい情報は、「仕事内容」（85.7%）、「労働環境」（54.7%）などの具体的な業務内容や労働条件、そして「社員・カルチャー」（44.4%）といった会社の雰囲気です。
そのため、具体的な仕事内容をわかりやすく掲載し、社員のキャリアパス、成長の機会、チームワークの様子などを詳しく紹介するコンテンツを増やすことが有効です。また、社員インタビューや社内の1日のスケジュールを盛り込むことで、働くイメージを持ちやすくする効果も期待できます。
出典:【企業の採用サイトに関する調査結果】入社後にギャップを感じた方の理由1位は「仕事内容や仕事量（69.1％）」。求職者の視点から見た「採用サイト」の重要性と課題。
3. 画像やデザインが古い
- 失敗例：写真の画質が悪かったり、デザインが時代遅れで、求職者に「古くささ」や「信頼感の欠如」を感じさせてしまう。
- 改善策：デザインの印象はサイト全体の信頼性にも影響を与えます。「デザインがださい」というだけで求職者の選択肢から外れる場合も十分あります。最新のデザインやレイアウトを導入し、魅力的な画像を用いることで、会社のイメージアップにつながります。プロカメラマンの写真を使用したり、デザイナーによるデザインリニューアルも検討すると良いでしょう。ビジュアル面に気を配ることで、見た目の信頼性も高まり求職者に「この会社なら安心して応募できる」と感じてもらえます。
4. 応募へのハードルが高い
- 失敗例：エントリーフォームが長すぎたり、入力項目が多すぎるため、求職者が途中で応募を諦めてしまう。
- 改善策：応募者にとって「手間がかからずスムーズに応募できること」は非常に重要です。フォームはシンプルかつ簡潔にし、必須項目だけに絞ることで、途中で諦められるリスクを減らせます。また、InstagramなどのSNSを問い合わせ窓口として活用することで、カジュアルな問い合わせも受け付け、応募のハードルを下げる工夫も有効です。
5. 会社の規模や安定性についての情報不足
- 失敗例：中小企業特有の魅力が伝わらず、規模や安定性についての情報が少ないことで、求職者や親御さんが「ここで長く働けるのか」と不安を感じる。
- 改善策：会社の信頼感については求職者の親御さんは特に気にします。中小企業の強みや実績を強調し、信頼感を高める工夫が必要です。長年続く取引先や受賞歴、地域の取組みなどを伝えることで、企業の安定性や信頼性を求職者や親御さんにアピールしましょう。また、今後のビジョンや成長計画など、企業が掲げる目標についても説明することで、求職者や親御さんに安心感を提供できます。
6. サイトの更新が止まっている
- 失敗例：採用ページの更新が数年前のままで、実際に活動しているか不安を与えてしまう。
- 改善策：少なくとも四半期ごとにサイトを見直し、社員インタビューの追加や職場の最新写真の掲載など、新鮮な情報を掲載しましょう。また、イベント情報やニュース、定期的な社内活動のレポートを追加するだけでも、現在の状況が伝わり、求職者にとって「アクティブな会社」という印象が強まります。
採用サイトは単に「応募を集めるためのページ」ではなく、求職者に対して自社の魅力をしっかりと伝える「ブランディングツール」です。これらのポイントを意識し、魅力的な採用サイトを作成することで、理想の人材を引き寄せるための一歩を踏み出しましょう。
